（一）内部因素，包括网站结构、功能、内容等，它对网站推广的影响表现在以下两个方面：

（1）用户是否可以方便地获取信息，即信息是否隐藏于过深的层次难 以被用户发现或者长时间都无法被下载；

（2）是否有利于搜索引擎搜索，即网站设计是否符合搜索引擎优化、是否具有有效网站内容。

（二）外部因素，即行业环境因素，不管采取何种推广方式，只有超越竞争者，才能获得明显优势。如以搜索引擎推广为例，每个企业网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，因为如果不能在搜索结果前 30 位中出现网站的信息，就意味着几乎不能被用户发现，因此对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。 

笔者认为该篇文章在思维上比较具备系统性，它从内部和外部两个因素来考虑，比较清楚地提出了影响网站推广效果的因素有哪些。但是，它仅限于思想，如内容因素有网站结构、功能和内容，但网站结构怎样才算好没有提到，影响内容的因素有哪些也没具体介绍。因此，本文在借鉴这种思想的基础上，着力建设一个清晰明了的层次性的评价指标体系。

提出了 49 个影响网站排名的因素。主要分为内部因素、外部因素以及需要避免的事情。可以概括为关键词出现的位置、关键词的密度、内容的更新频率、内容对搜索引擎的展示位置、网站结构循环 PR、导入链接数量、导入链接质量、链接网站的行业相关性、锚文字等因素。另外，需要避免关键词堆积、动态页面、违禁的内容等等。 

网站建设笔者认为该文提出的 49 个因素主要涉及关键词和外部链接两大方面，这些因素从一定程度上影响了网站推广的效果，但很不全面。就关键词方面来说，最主要的应该是关键词的选择上，链接则缺少内链的因素。本文在构建中小企业网站推广效果评价指标体系时可以借鉴部分指标。 

综上所述，我们知道已有网站推广效果影响因素的研究还处在初级阶段，没有系统的理论研究和形成定论。只有部分网站推广从业人员和专家学者泛泛的提出了影响网站推广效果的因素有哪些，既不完善，也没有系统性和层次性，更没有对影响网站建设企业网站推广效果的各因素的权重进行测算。但是，本文在构建中小企业网站推广效果评价指标体系时，可以对其合理指标进行借鉴。