1.关键词：关键词是影响网站推广效果的最关键因素之一。在《49 个影响网站排名的因素》一文中，提出关键词应出现在 URL、Title 标签、常规内容、页面的第一段、页面最后一段、Heading 标签、站内的链接等等，在这里，笔者将这些因素统一命名为关键词出现的位置，除此之外，关键词的规划和密度也是影响网站推广效果的重要因素。因此，这里关键词的二级指标可以分为三个：

（1）关键词规划：网站建设小企业由于资金的限制，无法长期支撑主关键词的竞价排名，因而可以基于长尾理论，研究产品特点和用户搜索习惯，对主关键词进行拓展，选择转化率高的作为关键词。

（2）关键词出现的位置：关键词应出现在 URL、Title 标签、常规内容等等。

（3）关键词密度：它是用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，用百分比表示，一般认为关键词密度在 2%-8%之间有利于网站在搜索引擎中的排名。

2．反向链接：反向链接指的是网页和网页之间的关系，而不是网站与网站之间的关系。反向链接包括两种，其中网站内部各个网页之间的链接叫内部链接，其他网站给你网站的网页做的反向链接，叫外部链接。反向链接对网站建设推广效果的影响主要体现在以下几个因素：

（1）被推广网站的内链结构：内链有利于搜索引擎抓取，有利于站内资源互相促进。如某个网页排名和页面等级都很高，这个页面上的其他页面链接可以带动一部分页面提高等级和排名。
（2）被推广网站的导入链接数量：大量的高质量的导入链接有利于提高 PR 值，并带来大量的访问量。
（3）推广网站的 PR 值：推广网站的 PR 值越高，相对于被推广网站的链接价值越高。
（4）推广网站的导出链接数量：推广网站的导出链接数量越小，为被推广网站的网站排名提高的权重更大。
（5）推广网站的内容主题：推广网站的内容主题与被推广网站的内容主题相关性越大，为被推广网站的网站排名提高好处越大。
（6）反向链接所在页内容的相关性：反向链接所在页内容应与链接指向页的内容相关，这样可以提高搜索引擎的排名。
（7）反向链接的链接锚文字：最好选用文字链以及用关键词来做链接锚文字，但当外链足够多的时候，最好不要所有的链接锚文字都相同，搜索引擎会认为你的网站过度优化而给予惩罚。
（8）被推广网站导入链接的时间长度：反向链接存在时间过短容易被 Google 认作是投机行为，权重会降低。
（9）合理的导入链接增长频率：合理的导入链接增长频率有利于搜索引擎蜘蛛定期的来抓取信息，有利于网站建设排名提高。