1 传达“美感”。

    漂亮的东西总是比丑陋的东西容易被人接受。这里指的“美感”应该是“恰当地漂亮”，每个人的审美不一样，所以所谓的美感因人而异，因目标用户打造。小孩认为的美跟大人认为的美也许是不一样的。男人认为的美跟女人认为的美也许是不一样的。文艺青年的美跟土老板认为的美也许是不一样的。甚至同一个人身上，当他扮演不同的角色的时候，也应该给他恰当的美。

    2 传达“品牌”。

    视觉设计形成一种氛围，与公司品牌建立联系。既是一种宣传，也加深了用户对品牌的认知度。

    3 传达“行为”。

    交互的理念通过视觉传达，视觉暗示将行为、状态传达给用户。一个操作的线索，操作的过程，操作的结果都需要视觉来交待。比如愤怒的小鸟，在拉动弹弓，拉到什么程度，弹出小鸟，砸中积木，整个过程都是丰富的视觉效果在负责交待。

    4 传达“信息”。

    它将产品上的信息/数据视觉化，以容易识别、容易理解的方式表达出来。比如对于信息优先级的识别，通过视觉对比让用户知道我们想给他优先看什么。