一提到网站策划，大家总是将这四个字与“大型”、“行业”、“门户”几个词联系到一起，似乎中小企业的网站就不需要策划，网站的建设只需要设计师和程序师，所有中小企业的网站结构和模式就应该千篇一律的一样。

实际上，这是一种错误的观念，这种观念的产生，一是源于没有完全理解网站策划的重要程度，二是不清楚网站策划的具体职责范围。

一个全面的网站策划案，需要决定网站栏目的构成、页面风格的倾向、功能模块的采用、页面分区的排列、源代码的读取顺序、关键词的设定和挖掘、栏目与关键词的继承和统一、文件夹的命名规则、文件名的生成规则等等，很多貌似应该由程序开发师完成的环节，实际上是应该由网站策划来确定的，因为，网站策划是以需求为基础，这个需求只有网站策划更为了解。

所以，网站策划基本决定了网站成品的80%，这个过程必须要严谨科学，要整合梳理。

合格的网站策划，必须遵守以下三条基本原则。

一、以客户的网络营销需求为网站指定一个方向。

中小企业网站建设要达到的目的，除了展示就是营销，展示最终的目的也要归于营销。所以，网站的营销能力是衡量网站策划是否合理的依据，在网站策划阶段，必须融入电子商务营销理念。

每个客户都有各自的特点，如果泛泛的应用相同或相似的网站结构，那么就很难做到有针对性，就很难满足用户的营销需求。一个好的网站策划案，一定是以客户的营销需求为第一要素，符合客户的理念、特点和愿景。

二、以网民的阅读需求为结构规划依据。

客户通过网站建设吸引潜在用户群体浏览，通过网站内容的指导和引导，最终强化购买欲望，从而达成最终销售的目的。由此可见，网站毕竟是给用户“看”的，这个看，就是阅读。

所以，网站策划一定要考虑到客户的用户的阅读习惯，要根据用户群体的特点和喜好采用恰当的视觉效果，栏目规划要合理，交互层级要适当，交叉交互要作为重点，尽量方便用户阅读，并且能引导用户按照客户既定的路线进行阅读。

三、以搜索引擎的抓取习惯为代码编写准则。

搜索引擎是机械的，同时也是难以琢磨的，所以，我根据多年从业经验，总结出一套适应搜索引擎的代码编写准则。

网站栏目的实现，分为两个部分，一是前台页面的展现形式，这是给用户看的。另外一点很重要的就是代码的编写方式，甚至包括顺序。通过前台页面让用户知道网站的架构，通过代码编写让搜索引擎了解网站的结构，并且能很自由的按照层级深入的阅读网站，从而增加收录机会。

准确到位的遵守以上三条准则，需要对客户深入的了解，包括客户企业的特点、用户的特点、上下游渠道的特点、同行业的特点等等。